新廣告法實(shí)施：嚇壞商家，忙壞美工，美壞職業(yè)
昨天，在一幫文案、美工狗吐槽聲中我們迎來(lái)了新廣告法的正式實(shí)施。
此次修改的廣告法其實(shí)早在半年前就出臺(tái)了，但是時(shí)至今日正式生效才真正具有影響力，而由此帶來(lái)的改變真正影響大家的生活時(shí)，討論的聲音也就越來(lái)越大了。
代言障礙變多，明星財(cái)路被斷
說(shuō)到明星代言，此次新出臺(tái)的廣告法不僅對(duì)那些常年游蕩在醫(yī)藥廣告中“身體倍兒棒，吃嘛嘛香”的中老年明星們“照顧有加”，對(duì)于因?yàn)橛H子節(jié)目一夜爆紅而耽誤學(xué)業(yè)的小明星們，還有那些關(guān)注女性生理期的“大姨夫”們也都沒(méi)有落下。
曾經(jīng)因?yàn)樘啻蚰槒V告出現(xiàn)，比如鞏俐因?yàn)榇?ldquo;蓋中蓋口服液”；唐國(guó)強(qiáng)，解小東因?yàn)榇员本?ldquo;送子”神話的某醫(yī)院；劉嘉玲因代言SK-Ⅱ虛假?gòu)V告；趙本山因代言某“神”廣告，這些明星都曾惹上官司。
另外，范冰冰因代言含有可導(dǎo)致心臟病發(fā)作的處方藥成分而被退市遭下架的某減肥產(chǎn)品；郭德綱因代言被央視“3·15”晚會(huì)曝光是偽劣產(chǎn)品的“藏秘排油”；以及鄧婕在廣告中不停重復(fù)：“三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”都曾讓自己陷入過(guò)信任危機(jī)。
本來(lái)每個(gè)人的體質(zhì)不同，藥物作用于身體的效果就不同，自己的身體沒(méi)法被別人代言，所以此次新廣告法的規(guī)定的確合情合理。另外，對(duì)于男明星代言女性用品就更是無(wú)語(yǔ)，自己根本無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品效果，什么請(qǐng)身邊朋友幫忙試用只是自己瘋狂撈金的借口，對(duì)于這樣的代言自己無(wú)法拒絕金錢(qián)的誘惑，就只能讓法律幫你拒絕了。
愛(ài)說(shuō)大話的電商平臺(tái)、手機(jī)廠商這回著急了
此次實(shí)施的新廣告法中隊(duì)極限用語(yǔ)的限制看起來(lái)好像明顯是沖著那些愛(ài)講大話的電商平臺(tái)和手機(jī)廠商們來(lái)的。包括我們耳熟能詳?shù)模?ldquo;獨(dú)家”、“世界級(jí)”、“最新技術(shù)”、“世界領(lǐng)先”、“銷量冠軍”、“領(lǐng)袖品牌”、“全網(wǎng)首發(fā)”等等詞匯都被禁用。
說(shuō)起愛(ài)講大話的手機(jī)廠商，就不得不說(shuō)羅永浩的錘子手機(jī)。錘子手機(jī)的廣告語(yǔ)在去年曾經(jīng)分別被方舟子和中國(guó)打假第一人王海舉報(bào)，不得不從“東半球最好用的手機(jī)”改為“全球第二好用的智能手機(jī)”，在iPhone6和iPhone6 Plus發(fā)布后，又改為“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”。
吃過(guò)虧的老羅這回長(zhǎng)了記性，在幾天前的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上，老羅特意糾正PPT上的錯(cuò)誤：，這次的廣告宣傳語(yǔ)：“漂亮的不像實(shí)力派”也是深得新廣告法的精髓，在別的廠商心急火燎的修改廣告語(yǔ)的時(shí)候可以傲嬌的對(duì)他們說(shuō)：“自己吹的牛，自己改回來(lái)吧！”
此外，網(wǎng)友們也對(duì)上海永久牌自行車(chē)、TCL王牌電視等商品品牌中就包含極限用語(yǔ)的廠商表示同情，新廣告法的規(guī)定對(duì)商品品牌名稱有沒(méi)有效用？會(huì)不會(huì)對(duì)已經(jīng)擁有75年歷史的永久有所影響？也成為我們的一個(gè)疑問(wèn)。
職業(yè)打假人借機(jī)牟利，新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代面臨挑戰(zhàn)
新廣告法的出臺(tái)，嚇壞了商家，忙壞了文案、美工狗，美壞了職業(yè)打假人，樂(lè)壞了圍觀的群眾們。
因?yàn)閷?duì)于使用極限用語(yǔ)的商家一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便會(huì)被扣分并罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。這也讓一些職業(yè)打假人嗅到了商機(jī)。從某職業(yè)打假Q(mào)Q群的截圖可以看到滿滿的群情激奮。
而商家們因?yàn)楹ε卤宦殬I(yè)打假人盯上，只好讓文案、美工們加班加點(diǎn)修改廣告語(yǔ)，這些可憐人兒就這么成為新廣告法出臺(tái)后首批最直接的受害人。為此還有大批美工們?cè)谖⒉┥闲嫁o職。
一大批企業(yè)借機(jī)營(yíng)銷，但廣告文案用三句話就可以概括：“XX到?jīng)]對(duì)手、XX到違反廣告法、XX到打死不讓說(shuō)”。
另一類型的則是小清新化，廣告語(yǔ)蘇到讓你掉雞皮疙瘩。
一座XX廣場(chǎng)，一個(gè)城市中心 VS 我駐進(jìn)城的心，你住進(jìn)我的心
上海僅此一府 VS 布尼茨說(shuō)，世上沒(méi)有和這一樣的府邸
中央湖王，震撼上市 VS 一開(kāi)門(mén)，我以為看見(jiàn)了海
宜春首例空中花園 VS 宜春人什么都見(jiàn)過(guò)，就是沒(méi)見(jiàn)過(guò)空中花園。
新廣告法的正式實(shí)施從法規(guī)層面上宣告了上一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代的結(jié)束，揭開(kāi)了新的營(yíng)銷時(shí)代的帷幕，雖然說(shuō)多少有點(diǎn)被逼就范的意味，但不是最就是第一，詞窮的文案就是對(duì)營(yíng)銷本身最大的諷刺，加上大家對(duì)未來(lái)有創(chuàng)意的新廣告的期待度，所以新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)還是蠻大的
